超高清LED顯示屏拓展行業(yè)應用新市場(chǎng)

成都弱電公司訊：

LED作為第四代新興媒體，已經(jīng)成為人們眼中的新寵，尤其是近些年來(lái)，隨著(zhù)LED顯示技術(shù)水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強，LED顯示屏成為L(cháng)ED戶(hù)外傳媒的主力軍，而事實(shí)上，戶(hù)外LED大屏幕媒體現在已經(jīng)不僅是單純的廣告展示平臺，還潛移默化地實(shí)現著(zhù)與消費者的對話(huà)，同時(shí)也滿(mǎn)足了政府機構公益宣傳與城市形象宣傳的需求。其優(yōu)良的顯示效果得到了眾多廣告主以及用戶(hù)的青睞，LED戶(hù)外顯示屏已經(jīng)成為一個(gè)城市亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

1、顯示屏發(fā)展的前世今生

早期的顯示屏從上世紀90年代開(kāi)始，國外的巴科、松下等企業(yè)生產(chǎn)出單色或雙色圖文顯示屏，產(chǎn)品歷經(jīng)技術(shù)升級和應用多樣化，出現了雙色高灰度屏、RGB彩色屏圖文屏，表貼高分辨視頻屏等產(chǎn)品。應用場(chǎng)景主要包括：證券交易、金融信息顯示；機場(chǎng)航班動(dòng)態(tài)信息顯示；港口、車(chē)站旅客引導信息顯示；體育場(chǎng)館信息顯示；道路交通信息顯示；戶(hù)外廣告屏顯示；商業(yè)場(chǎng)所業(yè)務(wù)宣傳和信息顯示。

隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈配套的LED元器件、控制系統、通信傳輸、網(wǎng)絡(luò )化控制、播放內容和IC驅動(dòng)智能化的技術(shù)進(jìn)步，LED顯示屏不斷提升高灰度、高解析度、高刷新率等技術(shù)指標以及結構模塊化，外觀(guān)異型多樣化。LED室內顯示屏衍生了各類(lèi)新興應用，包括：晚會(huì )、演唱會(huì )、電視節目等活動(dòng)顯示；室內指揮中心大型信息和調度看板；室內會(huì )議、會(huì )展內容視頻顯示。

進(jìn)入到2018年，受益于LED封裝元器件的尺寸越來(lái)越小，客戶(hù)對播放內容的質(zhì)量要求更高。國際電信聯(lián)盟發(fā)布的超高清UHD尺度建議：超高清是高清、全高清的下一代技術(shù)，屏幕的物理分辨率達到3840*2160以上即可稱(chēng)為超高清(UHD)，即俗稱(chēng)的4K屏。從展會(huì )現場(chǎng)我們看到的聯(lián)建光電、利亞德光電、湖南新亞勝、東山精密等眾多企業(yè)均展出了超高清顯示屏。其中利亞德光電現場(chǎng)展出的32.4平方米的雙超高清屏拼接，分辨率接近8K，其擁有高刷新率、高灰度解析和三基色混色的高色域，以及模塊化的組裝方式。滿(mǎn)足各類(lèi)調度中心、指揮中心、演播室等要求眾多信息同步顯示的需求。根據介紹，應用案例已經(jīng)有某市公安系統指揮中心。

2.LED顯示屏進(jìn)入新增長(cháng)時(shí)期，超高清開(kāi)拓市場(chǎng)新藍海

根據OFweek行業(yè)研究中心的測算，國內LED顯示屏進(jìn)入了新的增長(cháng)期，2010年市場(chǎng)規模為94億元，到2018年末，預計內銷(xiāo)和出口市場(chǎng)規模達322億元人民幣。同比2018年增長(cháng)23.3%。并在2020年將超過(guò)800億元人民幣。10年的復合增長(cháng)率超過(guò)21.6%。其中室內顯示屏預計到2020年市場(chǎng)規模將達到365億元，占比總量的45%左右。2018年到2020年的復合增長(cháng)率高達34.7%；遠高于顯示屏整體增長(cháng)速度。對于2018年開(kāi)啟的超高清顯示屏，截止到2020年，其市場(chǎng)規模高達124億元，復合增長(cháng)率77%；成為名副其實(shí)的應用新藍海市場(chǎng)。帶動(dòng)整體LED顯示屏進(jìn)入新增長(cháng)時(shí)期。

主要利好因素如下：

1)LED顯示屏行業(yè)進(jìn)入良性競爭循環(huán)，價(jià)格趨于穩中有升。

LED顯示屏上市集中時(shí)間的2018年，LED顯示屏迅速成為全行業(yè)熱點(diǎn)，資本投資、跨界投入的熱潮催生了行業(yè)盲目樂(lè )觀(guān)。隨后的兩年內，眾多企業(yè)追求跨越式發(fā)展，瘋狂擴充產(chǎn)能和到各地圈地。稍有資金周轉和回收賬款等問(wèn)題直接導致資金鏈的斷裂，或破產(chǎn)、或直接倒閉。經(jīng)歷了刮骨般的行業(yè)清洗，余下的眾多LED顯示屏紛紛轉型或專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，深耕業(yè)務(wù)市場(chǎng)。如雷曼光電轉投資體育傳媒，聯(lián)建光電轉型廣告運營(yíng)商等。在此過(guò)程中，同質(zhì)化競爭趨于緩解，行業(yè)維持著(zhù)較好的毛利率，同時(shí)，分歧市場(chǎng)的需求對技術(shù)的要求趨于分化，技術(shù)投入持續加大。行業(yè)趨于技術(shù)指標競爭、服務(wù)內容差異競爭。由于競爭差異化，產(chǎn)品單價(jià)開(kāi)始趨穩，各類(lèi)定制化、個(gè)性服務(wù)和配套服務(wù)從分歧指標和服務(wù)內容來(lái)滿(mǎn)足細分市場(chǎng)的需求。產(chǎn)品服務(wù)的方式來(lái)提升產(chǎn)品毛利率。

2)供應鏈的價(jià)格趨于平穩，提升新技術(shù)和新服務(wù)的整合能力。

顯示屏的核心部件涉及到元器件、IC驅動(dòng)、五金結構件、控制系統、智能化經(jīng)管系統。其中LED元器件占比成本超過(guò)5成。近年來(lái)LED芯片的價(jià)格和品質(zhì)趨于穩定，沒(méi)有過(guò)去的大幅度漲跌。與此同時(shí)，元器件廠(chǎng)商積極響應顯示屏廠(chǎng)商的要求，LED元器件越來(lái)越小，2018年的室內顯示屏主流規格主要有P2，P2.5，P3，P5等。預計2018年的主流規格是P1.6~P4。與此同時(shí)帶來(lái)的另外技術(shù)要求，相關(guān)的廠(chǎng)商密切配合，如聚積科技的MBI515X系列芯片，靈星雨的第八代控制系統。滿(mǎn)足了超高顯示屏各技術(shù)指標的要求。從產(chǎn)業(yè)鏈供應的基礎物料上，各方合作保障了產(chǎn)品的各項技術(shù)指標要求。

同時(shí)，眾多企業(yè)從產(chǎn)品制造商開(kāi)始轉型服務(wù)營(yíng)運，顯示屏租賃和廣告內容運營(yíng)等新的業(yè)務(wù)方向，增加了企業(yè)轉型后的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)。也提升了企業(yè)的綜合競爭能力。LED顯示屏的制造企業(yè)快速感知應用領(lǐng)域的需求特點(diǎn)，將產(chǎn)品作為平臺，企業(yè)可以整合如資本、媒體廣告、傳播內容等另外市場(chǎng)的資源，從純粹的制造升級到制造服務(wù)運營(yíng)。提升了企業(yè)的綜合盈利能力。

3)LED超高清顯示屏的替代效應，開(kāi)拓市場(chǎng)新藍海。

由于超高清顯示屏的各項技術(shù)完全適用于苛刻的室內安裝使用要求，將在近幾年形成新的替代市場(chǎng)。傳統的酒店、會(huì )場(chǎng)、會(huì )展、控制中心等主要應用的傳統的DLP投影市場(chǎng)，LCD面板拼接屏將大規模的被LED超高清顯示屏替代。新的LED超高清顯示屏可同時(shí)播放各種內容，擁有快速響應無(wú)拖影，高刷新率無(wú)頻閃，高灰度同時(shí)亮度可調節，寬色域和廣角度，智能化傳輸和控制系統等新的技術(shù)優(yōu)勢，帶來(lái)了新的視覺(jué)體驗?？蓾M(mǎn)足各類(lèi)要求苛刻的演播室，控制中心，調度室以及會(huì )議室等軍工，航天，傳媒，會(huì )展，酒店等應用。

早期的商業(yè)領(lǐng)域的室內LED圖文顯示屏和普清的視頻顯示屏將面臨升級。眾多的中高檔的商場(chǎng)、步行街、百貨大樓將持續在廣告和內容載體上升級改造，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，幫助商戶(hù)提升用戶(hù)體驗和用戶(hù)交互感覺(jué)。

根據OFweek行業(yè)研究中心關(guān)于顯示屏的監測數據我們得知，LED超高清顯示屏將成為新的應用市場(chǎng)藍海，預計到2020年，超高清顯示屏的市場(chǎng)規模達124億元人民幣，占比室內顯示屏超過(guò)28%。成為新的市場(chǎng)增長(cháng)力量。