動(dòng)物收容所采用RFID技術(shù)引購物者注意

成都弱電公司訊：

過(guò)去兩星期，英國WestfieldStratford購物中心中，電子廣告牌上顯示了一只流浪狗的信息。這只流浪狗名為Barley，是奧美為Battersea貓狗家庭投放的RFID廣告的一部分。這些技術(shù)是由Intellifi提供并由RFID咨詢(xún)公司RFIDiom負責安裝。

此次廣告活動(dòng)是由奧美“體驗設計師”WilliamGodfrey負責的。Godfrey解釋?zhuān)瑠W美是Battersea的粉絲，因此公司一直考慮如何使用技術(shù)手段將流浪動(dòng)物用一種令人難忘的方式帶給公眾。他說(shuō)：“RFID技術(shù)似乎是向公眾數字化地呈現流浪動(dòng)物的最好技術(shù)。奧美也考慮過(guò)另外技術(shù)，如：攝像頭。但最終決定使用RFID技術(shù)，因其可以使該過(guò)程更無(wú)縫及自動(dòng)?！?/p>

Battersea貓狗每年大約為7000只動(dòng)物找到家，有些安置在英國之外。該非營(yíng)利組織已有156年的歷史，其中150年以來(lái)辦公位置都在Battersea發(fā)電站附近。Battersea貓狗的市場(chǎng)部經(jīng)理ClaireFishersmith稱(chēng)，該組織喜歡奧美活動(dòng)的想法并感謝奧美捐贈了此方案。

RFIDiom的總經(jīng)理EricJones稱(chēng)，他也很喜歡動(dòng)物。當奧美提出使用RFID技術(shù)向消費者展示寵物圖片時(shí)，并在兩周內完工時(shí)，Jones接受了這個(gè)任務(wù)。這個(gè)項目和該公司的典型RFID項目(包括文件跟蹤，供應鏈經(jīng)管及工業(yè)溯源方案)有所分歧，但RFIDiom很享受這一挑戰。

對于Battersea和奧美來(lái)說(shuō)，最大的挑戰是如何提供適當的內容。他們想要展示一只真實(shí)的不起眼的狗。最后，他們選擇Barley，它是被Battersea搶救并收養的，還在加勒比海盜當過(guò)演員。廣告牌展示Barley中，狗狗被粗暴對待，以吸引好心人收留。

該RFID系統工作方式如下：Battersea貓狗家庭的工作人員在商場(chǎng)入口和消費者打招呼，并向對寵物感興趣的人提供一個(gè)RFID標記的Battersea小冊子。為了更好地判斷這一點(diǎn)，工作人員手里抱著(zhù)一只貓或狗站在入口處。每個(gè)走進(jìn)看看的消費者都會(huì )分到一個(gè)小冊子。冊子內附有一個(gè)SmartracFrog3DRFID嵌體。為保護隱私，嵌體唯一ID號碼不會(huì )綁定持冊人信息。

工作人員不會(huì )提前告知消費者冊子使用任何特殊技術(shù)。因此，持冊消費者走進(jìn)廣告牌時(shí)，廣告牌顯示出Barley廣告視頻時(shí)，消費者會(huì )很吃驚。

Intellifi公司CEOMatthijsvanderWeg稱(chēng)，商場(chǎng)附近共有7個(gè)RFID廣告牌。

Intellifi讀取器內置6個(gè)天線(xiàn)，安裝在廣告牌處，一些讀取器還額外內置了Intellifi讀取器天線(xiàn)。讀取器可檢測到人員所在的區域。每個(gè)天線(xiàn)支持2到3個(gè)區域，消費者在兩三步范圍內走動(dòng)時(shí)該區域天線(xiàn)可以檢測到。然后，讀取器會(huì )轉發(fā)冊子ID號碼及信號信息到IntellifuBrain軟件上，并計算消費者和廣告牌的相對位置。

這些位置數據是由奧美的內容經(jīng)管軟件提供的，廣告牌上的狗狗會(huì )朝向最近消費者的位置。走近廣告牌時(shí)，狗狗似乎也在身邊。

該系統還可記錄已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告牌的消費者。這樣，當他再次經(jīng)過(guò)該廣告牌時(shí)，廣告牌會(huì )放出分歧的視頻。

Jones說(shuō)，分歧廣告牌處讀取器的安裝難度分歧。有些廣告牌處設有電源供連接，而另一些則需要額外安裝獨立供電單元來(lái)供電。他補充說(shuō)，硬件不明顯很重要，RFIDiom還進(jìn)行了一些創(chuàng )新性調整保證讀取器，天線(xiàn)及供電單元被遮擋住。

某些情況下，讀取器被涂成綠色并掛在樹(shù)上，另一些情況下則附著(zhù)在燈柱上。有一個(gè)RFID廣告牌位于購物廣場(chǎng)前的天橋附近。這個(gè)時(shí)候，RFIDiom將讀取器放置在花壇用花遮蓋住。所有讀取器都內置到IP級盒子中進(jìn)行防護。該系統啟用前，團隊用高壓水管?chē)娚溥M(jìn)行測試。

8月的兩周中，該系統跟蹤了數百名消費者。Fishersmith說(shuō)：“很多人都多次查看這廣告牌。起初，他們并不確定廣告牌里的狗狗在朝向他。因此，有些人找到商場(chǎng)的Battersea工作人員進(jìn)行詢(xún)問(wèn)確認，而另一些則多次進(jìn)行了嘗試?！?/p>

Godfrey說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)非常成功。我認為奧美未來(lái)仍會(huì )繼續使用該技術(shù)。Jones則表示代表Intellifi和RFIdiom說(shuō)：“最重要的是我們證明了該技術(shù)能成功?！?/p>